Часто при открытии бизнеса защита товарного знака становится последним, о чём задумываются. После регистрации компании, как правило, интерес к регистрации бренда отсутствует. Обычно предприниматели откладывают регистрацию товарного знака до тех пор, пока бизнес не вырастет и не достигнет своего потенциала или пока не заметят, что кто-то другой начинает использовать их бренд — и именно тогда защита становится необходимой.